Non è un segreto che ai nostri amici di Google piaccia armeggiare con il loro algoritmo di ricerca. Sebbene questo concetto di sviluppo continuo sia fonte di gioia per gli utenti ordinari, può essere fonte di preoccupazione per SEO e copywriter. Dopotutto, come intendi mettere a punto un piano di successo se le leggi del gioco cambiano continuamente?
La buona notizia è che le leggi fondamentali del copywriting SEO non scompariranno presto. Non fraintendetemi: sapersi adattare è un talento vitale. Tuttavia, per quanto cruciale sia l’adattabilità, puoi stare (relativamente) a tuo agio sapendo che alcuni aspetti del copywriting SEO rimangono costanti.
Quindi, in questo pezzo, ti fornirò nove metodi di copywriting SEO collaudati da utilizzare sul materiale che desideri classificare, insieme a campioni di lavoro eccezionale della comunità di marketing.
Cosa comporta SEO Copywriting?
Copywriting per SEO è esattamente quello che sembra. Hai la parte SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) e hai la parte copywriting (scrittura per marketing o pubblicità). Mentre il contenuto potrebbe riguardare un’infografica che includi in un post del blog o un video che sviluppi e ottimizzi per la SEO di YouTube, il copywriting si riferisce alle parole nelle sezioni scritte dei tuoi contenuti.
9 strategie di copywriting SEO per aiutarti a posizionarti meglio su Google
Con le nove strategie di copywriting SEO su cui giuriamo, ecco come produrre contenuti che si classificano.
1. Riconosci (e abbina) l’intento della parola chiave
Per coloro che non sono a conoscenza o hanno bisogno di un promemoria, ecco una carrellata di base: il motivo per cui le persone cercano il termine che stai considerando come target è indicato come “intento della parola chiave”. In generale, esistono tre diverse forme di intento delle parole chiave:
- Informativo: l’utente desidera saperne di più su un argomento, un prodotto o un settore. “Storia di San Valentino”, per esempio.
- Gli utenti vogliono raggiungere un determinato sito Web o pagina Web, quindi la navigazione è importante. “1800 fiori”, per esempio.
- Commerciale: l’utente sta cercando di acquistare un prodotto o servizio. “Compra un mazzo di fiori”, per esempio.
Google premia i marketer che corrispondono strettamente all’intento delle parole chiave poiché è nel migliore interesse di Google fornire risultati di ricerca di prim’ordine ai propri consumatori. Non faresti bene nei risultati di ricerca organici se cercassi di indirizzare il termine “storia di San Valentino” con la pagina dei prezzi per la tua attività di consegna di fiori. Come mai? Non saresti in grado di abbinare l’intento della parola chiave.
Un copywriting SEO efficace inizia con la comprensione del significato dell’intento delle parole chiave, sia che tu stia creando contenuti per il tuo sito, un post di un blog o una descrizione di un prodotto. Considera ciò che i consumatori stanno cercando, quindi fai del tuo meglio per fornirglielo.
2. Vai dritto al punto
Lo confesso: ogni tanto mi è capitato di scrivere una lunga introduzione. Per quanto utile sia per le persone che scrivono tesine o romanzi dickensiani, dobbiamo ricordare l’obiettivo finale quando si tratta di copywriting SEO: sviluppare contenuti pertinenti. Dopotutto, il materiale rilevante è ciò che è al primo posto nei risultati organici di Google.
Sebbene l’intento delle parole chiave sia una parte importante dello sviluppo di contenuti pertinenti, non è l’unica cosa a cui pensare; devi anche mostrare a Google che il tuo materiale è pertinente. Come ho visto in prima persona, prendere di mira la tua parola chiave principale all’inizio della tua scrittura è un ottimo approccio per dimostrare la pertinenza del tuo materiale.
3. Evita a tutti i costi il cramming delle parole chiave.
Per essere chiari, c’è una grande differenza tra l’aumento della densità delle parole chiave all’inizio del tuo prossimo articolo del blog e il riempimento delle parole chiave, che è la tecnica per indirizzare eccessivamente il tuo termine principale nella speranza di migliorare i risultati di ricerca organici. La prima è una tecnica legittima per dimostrare la pertinenza delle tue informazioni, mentre la seconda è un tipo di inganno non aggiornato.
4. Speak the language of your audience
Gli strumenti di ricerca per parole chiave sono estremamente utili. Strumenti come WordStream (che è gratuito) possono essere salvavita sia per i marketer di contenuti che per gli specialisti di PPC.
Detto questo, c’è un altro fantastico strumento, se così si può chiamare, che troppo pochi esperti di marketing su Internet utilizzano. È gratuito, facile da usare e molto vantaggioso per chiunque lavori nel copywriting SEO.
Supponi di essere un marketer per un’azienda di software di email marketing e ti è stato assegnato il compito di creare un post sul blog su “funziona l’email marketing”. Cerca quella query su Google, quindi scorri verso il basso fino alla fine della pagina per trovare una miniera d’oro di informazioni: un elenco di domande frequenti relative al tuo termine principale. L’elenco potrebbe continuare all’infinito: “Quanto ha successo l’email marketing”, “l’email è ancora rilevante”, “l’analisi dell’email marketing” e così via.
L’area di ricerca correlata ti offre la possibilità di parlare la lingua del tuo pubblico, per replicare i termini e le frasi che usano quando cercano le soluzioni che stai cercando di fornire, senza alcun costo per te. Se includi una di queste idee nel tuo testo, il tuo copywriting SEO aumenterà alle stelle.
5. Cerca l’estratto evidenziato.
Nell’agosto 2019, Rand Fishkin ha scritto sul blog SparkToro su come meno della metà delle ricerche su Google si traduca in un clic, a pagamento o organico. La maggior parte delle volte, le persone escono dalla SERP senza fare clic su nessuno dei collegamenti.
Naturalmente, ci sono altre cause per questa tendenza, ma per il bene di questo post sul blog, me ne interessa solo una: lo snippet evidenziato. Anche se non credi di sapere quale sia lo snippet in primo piano, lo sai sicuramente: è una piccola casella che a volte viene visualizzata nella parte superiore della SERP e ti fornisce una breve dose di informazioni estremamente rilevanti.
Non è necessario fare clic su alcun collegamento se stai cercando l’etimologia di “robot”: tutto ciò che devi sapere (supponendo che tu stia cercando una spiegazione rapida e di base) è presente nell’estratto evidenziato. Alcune persone leggerebbero l’intero articolo di Wikipedia o scorrerebbero la pagina alla ricerca di un’altra fonte? Sicuro. Tuttavia, la prova è nel budino: molte persone si accontentano di leggere semplicemente l’estratto in primo piano e andare avanti con la loro giornata.
Quindi, cosa implica questo per la tua strategia di copywriting SEO? Quando la situazione lo richiede, cerca l’estratto evidenziato. Se stai rispondendo a un argomento che può essere affrontato in poche righe, ad esempio qual è il CTR medio di Google Ads, includi quelle frasi da qualche parte nel testo. Avrai maggiori possibilità di vincere lo snippet in primo piano e soddisfare il tuo pubblico di destinazione se lo fai. Anche se solo poche persone fanno clic, stai migliorando l’immagine del tuo marchio.
6. Considera attentamente il tuo titolo.
Se c’è un peccato di copywriting SEO di cui sono colpevole – sono colpevole di molto, ma qualunque cosa – è la mia incapacità di concentrarmi mentre creo titoli. Ho la brutta abitudine di passare ore a scrivere un articolo di blog di 2.000 parole e poi 45 secondi a produrre un titolo scadente. È come passare anni a progettare l’interno di una bella casa solo per avere un unico ingresso abbastanza largo per cani e gatti.
Nessuno farà clic sul tuo sito Web se il tuo titolo non è valido. Non fare il mio stesso errore. Metti da parte una notevole quantità di tempo per pubblicare i titoli. All’inizio può sembrare una perdita di tempo, ma credimi quando dico che mentre il tuo CTR organico aumenta e le visualizzazioni di pagina aumentano, sarai felice di averlo fatto.
7. Rendi più efficaci i tuoi meta tag.
Per quanto incoraggi tutti voi copywriter là fuori a essere creativi con i vostri titoli, c’è una cosa che dovreste sempre tenere a mente: se il vostro titolo (noto anche come tag del titolo) è più lungo di 60 caratteri, molto probabilmente Google lo troncherà. Poche cose sono più fastidiose della stesura di un titolo killer solo per averlo abbreviato sulla SERP, parlando per esperienza. Non basta essere fantasiosi; devi anche essere sintetico
Il tuo titolo è importante, ma non è l’unico meta tag che deve essere modificato: devi anche essere attento nella tua descrizione (il testo che viene visualizzato direttamente sotto il tuo URL). Non ho intenzione di dirti che tutti considerano la copia della descrizione quando scelgono quale risultato organico fare clic; sarebbe ridicolo.
Detto questo, alcune persone leggeranno la tua descrizione e la useranno per determinare se sono interessate o meno a ciò che hai da dire. Inoltre, Google cerca lì segni di pertinenza (cioè parole chiave). Di conseguenza, è fondamentale dedicare tempo alla creazione di descrizioni intelligenti, descrizioni che invogliano gli utenti a fare clic e allo stesso tempo persuadere Google che il tuo materiale è degno di essere classificato. Ecco:
8. Concentrati su parole chiave supplementari.
Amici, ditelo con me: un singolo contenuto può essere classificato per più parole chiave. Gran parte del tuo contenuto dovrebbe, in teoria, essere classificato per più parole chiave. Molti di voi potrebbero già esserne consapevoli, ma è un’idea che non ho capito fino a quando non l’ho sentita molte volte. Nel caso in cui qualcuno come me si imbattesse in questo post del blog (che è piuttosto probabile, se me lo chiedi), lo ribadirò: un singolo contenuto può essere classificato per diverse parole chiave.
9. Non trascurare il potere della ricerca vocale.
L’attuale trambusto della ricerca vocale è un po’ esagerato? Forse. Io, per esempio, non credo che l’ottimizzazione per la ricerca vocale dovrebbe essere il tuo obiettivo SEO più importante nel 2020. Dal mio punto di vista, cose come la corrispondenza dell’intento delle parole chiave e la vittoria dello snippet in primo piano sono ancora significativamente più importanti.
Tutto questo per dire che non dovresti ignorare completamente la ricerca vocale. Naturalmente, le stime variano a seconda di chi lo chiedi, ma vale la pena ricordare che circa due terzi degli adulti tra i 25 ei 49 anni usano i gadget vocali almeno una volta al giorno. Credo che il fatto che la ricerca vocale stia diventando sempre più popolare sia abbastanza buono da aggiungere alcuni metodi fondamentali al tuo piano di copywriting SEO.
Prendi in considerazione l’ottimizzazione di parte dei tuoi contenuti per parole chiave basate su domande. Secondo Google, il 41% delle persone che utilizzano altoparlanti ad attivazione vocale afferma di parlare con loro come se fossero umani. Di conseguenza, molte delle loro ricerche sono formulate come domande anziché come parole chiave. Dopotutto, una domanda è molto più colloquiale di un elenco di parole chiave.
Questi suggerimenti ti aiuteranno a padroneggiare il copywriting SEO.
Come puoi vedere, ci sono “leggi” per il copywriting SEO, ma non limitano la tua capacità di generare materiale originale e genuino. In realtà, questo è il tipo di informazione che viene classificata (purché sia vera e preziosa). Sarai sulla buona strada per aumentare il traffico del sito web se segui queste strategie di copywriting SEO!
