Esamineremo sette importanti contrasti tra un copywriter e uno scrittore di contenuti in questo post. Che ruolo giocano ciascuno nello sviluppo di un grande marchio?
Non è mai stato così importante trasmettere una storia.
Le storie sono le più piuttosto positive di questi tempi. Usano la narrazione e l’empatia per connettersi al lato umano del marketing. Guadagnano la nostra fiducia ispirandoci ad agire e persuadendoci a sostenere la loro causa.
Lo storytelling, d’altra parte, è una strada a doppio senso che è parte integrante di una connessione a lungo termine con il cliente. Devi prima creare fiducia prima di poter iniziare a vendere qualsiasi cosa. I clienti devono capire che il tuo scopo principale è assisterli piuttosto che offrire loro qualcosa.
In questo delicato atto di equilibrio, copywriter e content writer svolgono ruoli opposti. D’altra parte, entrambi sono necessari per creare connessioni client vere.
Conoscere le distinzioni tra copywriter e scrittore di contenuti è fondamentale se stai creando il tuo team all’interno o lavorando con un’agenzia. Questo può aiutarti a scegliere la persona ideale per trasmettere la storia della tua azienda.
Secondo gli esperti, ci sono sette distinzioni chiave.
1. Un copywriter è un venditore, mentre uno scrittore di contenuti è un educatore.
Il tuo mercato di riferimento è venduto sul tuo marchio da un copywriter. Uno scrittore di contenuti, d’altra parte, educa, insegna, intrattiene o consiglia i lettori. Tradizionalmente, la transazione è stata sigillata da una copia. Si tratta di vendita di stampa, e il suo obiettivo è quello di persuadere.
Secondo un esperto, “il contenuto copre il resto”. Attira le persone, mantiene la loro attenzione a lungo, dimostra la tua capacità di affrontare i loro problemi e porta a una vendita.
2. I copywriter suscitano reazioni emotive dal loro pubblico e generano una sensazione di urgenza.
Lo scopo dei copywriter è persuadere le persone ad agire immediatamente. Potrebbero chiedere ai lettori di scaricare qualcosa, unirsi a un collegamento in un’e-mail o acquistare qualcosa, ad esempio.
Non devi solo rispondere alla domanda del lettore di “come questo?” ma anche ‘perché questo adesso?’ per guadagnare il click o la vendita. Per evocare un’azione rapida, i copywriter combinano immediatezza e rarità in un titolo.
I creatori di contenuti, d’altra parte, si sforzano di attirare un pubblico che risponde. Come detto in precedenza, cercano di creare fiducia e commercializzare il marchio come una fonte affidabile di informazioni.
3. Gli autori di contenuti creano le basi per le vendite future.
Gli autori di contenuti si occupano di vendere anche se non stanno promuovendo direttamente un prodotto o servizio. Le vendite sono il risultato non intenzionale di un’eccellente creazione di contenuti.
Non sei sicuro che un blog possa fornire un ritorno sull’investimento dimostrabile? In ogni area, la fiducia è un fattore determinante per le decisioni di acquisto. La popolarità di un blog ha avuto un’influenza significativa sulla nostra visibilità su Internet e ha generato segnalazioni e iscrizioni da persone che altrimenti non avrebbero sentito parlare del tuo marchio.
4. Gli autori di contenuti sono sempre più preoccupati per l’ottimizzazione dei motori di ricerca in generale.
Nella maggior parte dei casi, gli autori di contenuti vengono impiegati per aumentare il traffico in entrata. Di conseguenza, la SEO è un talento che possiedono eccellenti scrittori di contenuti. Ti aiuteranno a scegliere i temi in base alle frasi di ricerca correlate agli obiettivi della tua attività.
Potrebbe essere difficile discernere quanto sia esperto uno scrittore di contenuti sulla SEO quando lo assume. Controlla le frasi chiave nei loro esempi di scrittura durante l’analisi e la selezione dei migliori autori di contenuti SEO.
La principale frase di ricerca per la quale un sito è ottimizzato viene definita parola chiave focus. Il titolo, la prima intestazione (H1) e il corpo del testo dovrebbero includere tutti questo termine. Dovrebbe anche essere suddiviso in sottotitoli. Guarda i loro esempi per vedere se hanno già ottimizzato qualsiasi elemento di contenuto per un determinato termine per vedere se possono fare lo stesso per la tua cosa.
5. La copia in forma breve è scritta dai copywriter, mentre la copia in forma lunga è scritta dagli autori di contenuti.
I copywriter si occupano di una varietà di clienti, inclusi i seguenti:
- Gli annunci possono essere trovati sia online che offline.
- Slogan e slogan
- Il contenuto di un sito web
- Campagne di email marketing
- Script per spot pubblicitari trasmessi in televisione e alla radio per pubblicizzare articoli o servizi.
- Cataloghi
- cartelloni
- Cartoline
- Lettere di raccomandazione
- Le lettere di posta diretta sono lettere indirizzate a un indirizzo specifico.
- I testi Jingle sono una raccolta di frasi utilizzate negli spot pubblicitari.
- Uso dei social media
Il materiale in forma più lunga viene creato da autori di contenuti e include cose come:
- Articoli
- Voci di blog
- Giornale
- Pubblicazioni che ci menzionano
- Pubblicazioni Associate Press
- fogli bianchi
- Newsletter inviate via e-mail
- E-book
- Libri
- Pubblicazioni in stampa
- Podcast
- Televisione
- Film
Hai l’idea, nonostante alcune di queste categorie si sovrappongano.
6. Gli autori di contenuti sono una parte importante di un piano a lungo termine.
In pochi secondi, sarai in grado di discernere se un copywriter ha realizzato un ottimo spot pubblicitario. I tassi di click-through e di apertura, ad esempio, ne sono indicatori importanti.
Non è sempre facile valutare i contenuti nel breve termine. Ci vuole tempo perché le buone strategie di contenuto (incluso tale SEO white hat) vengano ripagate. Quando un SEO dice che ci vuole tempo, credigli perché lo fa. Una migliore esperienza utente è stata una costante in tutte le modifiche dell’algoritmo di Google nel 2013.
Se questo fatto inquietante ti sta logorando, ricorda che il valore che ottieni dagli articoli del blog ha una durata più lunga. Blog e post, a differenza di pubblicità ed e-mail, hanno una lunga durata e pagano dividendi nel tempo.
7. I copywriter convertono il traffico organico in lead, mentre i content writer lo generano.
Quest’ultimo paragrafo riassume le distinzioni tra copywriter e content writer. Gli autori di contenuti producono traffico organico, mentre i copywriter convertono gli spettatori in vendite o lead.
Potrebbe esserci qualche somiglianza, ma raramente, se non mai, al 100 percento. Mentre gli esperti SEO e gli imprenditori vorrebbero avere il meglio di entrambi i mondi: contenuti che attirano traffico organico anche durante la conversione a un ritmo elevato, la verità è che i contenuti SEO sono i migliori per generare traffico mentre i contenuti di vendita sono i migliori per vendere.
Cosa Distingue Un Copywriter Da Uno Scrittore Di Contenuti?
Ad un certo punto dovrai convincere, influenzare e convertire gli altri. Tuttavia, questo non è sempre il caso. Metti da parte del tempo per contribuire senza aspettarti di ricevere nulla in cambio.
Devi offrire per ottenere, proprio come impone il karma.
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